هر آنچه كه بايد در مورد تبليغات بيلبورد بدانيد
در شركت تبليغاتي آرماني ميتوانيد به راحتي براي اجاره بيلبورد در تهران و شهرستان ها اقدام كنيد
من در شيكاگو ماشين ندارم، اما سوار قطار مي شوم (كه در اينجا به آن "L" گفته مي شود). در L، اكثر همراهان من كه در رفت و آمد هستند، زمان را با نگاه كردن به تلفن هايشان مي گذرانند. اما، بيماري حركتي من از آن جلوگيري ميكند، بنابراين معمولاً در حال تماشاي دنيا - و بسياري از بيلبوردهاي تبليغاتي - هستم.
و بايد بگويم: برخي بيلبوردها مي توانند بسيار بسيار سرگرم كننده باشند.
اكنون، تبليغات بيلبورد روش معمول بازاريابي ورودي شما نيست. پس چرا در مورد آن مي نويسيم؟ تبليغات بيلبورد هنوز هم مي تواند راهي قدرتمند براي ايجاد آگاهي از برند و جذب مشتري باشد.
به علاوه، اگر شركت هايي مانند MINI بتوانند عناصر بازاريابي ورودي را در تبليغات بيلبورد خود بگنجانند، شما نيز مي توانيد!
تبليغات بيلبوردتبليغات بيلبورد فرآيند استفاده از يك آگهي چاپي در مقياس بزرگ (بيلبورد يا احتكار براي كساني كه در بريتانيا هستند) براي بازاريابي يك شركت، نام تجاري، محصول، خدمات يا كمپين است. بيلبوردها معمولاً در مناطق پرترافيك، مانند كنار بزرگراه ها و در شهرها قرار مي گيرند، بنابراين بيشترين تعداد رانندگان و عابران پياده آن ها را مي بينند.
تبليغات بيلبورد براي ايجاد آگاهي از برند و پخش كسب و كار (يا محصول يا كمپين) شما تا حد امكان براي افراد بسيار مؤثر است. از آنجايي كه بيلبوردها در چنين مناطق شلوغي هستند، در مقايسه با ساير روش هاي بازاريابي، بيشترين تعداد بازديد و برداشت را دارند.
هزينه تبليغات بيلبوردهزينه تبليغات بيلبورد به عوامل زيادي بستگي دارد از جمله مكان بيلبورد شما، كل ترافيك در منطقه و تعداد افرادي كه تخمين زده مي شود تبليغات شما را ببينند. هزينه هاي تبليغات بيلبورد معمولا به صورت ماهانه دريافت مي شود و از 250 دلار در بزرگراه هاي روستايي تا بيش از 22000 دلار در ميدان تايمز متغير است.
تبليغات بيلبورد به عنوان تبليغات خارج از خانه (OOH) طبقه بندي مي شود، كه هر گونه تبليغاتي است كه زماني كه مصرف كنندگان در خارج از خانه خود هستند به دست مصرف كنندگان مي رسد. به هر فرصت تبليغاتي OOH (به عنوان مثال بيلبورد منفرد) يك رتبه OOH داده مي شود كه در نهايت ارزش آن و هزينه بعدي براي تبليغ كنندگان را تعيين مي كند.
Geopath يك سازمان غيرانتفاعي است كه از فناوري و تحقيقات رسانهاي براي تخمين برداشتهاي هفتگي هر بيلبورد در كشور و دادن رتبهبندي OOH استفاده ميكند. (شركتهاي تبليغاتي OOH [به عنوان مثال، شركتهايي كه مالك فضاهاي بيلبورد هستند] براي اين دادهها به Geopath پرداخت ميكنند تا با تبليغكنندگان احتمالي به اشتراك بگذارند.)
به گفته Geopath، حداكثر 10 عامل تعيين كننده وجود دارد كه رتبه OOH و در نتيجه هزينه هر فرصت تبليغاتي بيلبورد را تشكيل مي دهد.
در اينجا سه عامل اصلي وجود دارد:
تيراژ تعداد كل افرادي است كه هر هفته از كنار بيلبورد عبور مي كنند. اين اطلاعات توسط مقامات محلي حمل و نقل جمع آوري شده است.جمعيت شناسي به سن، جنسيت، سطح درآمد و ساير ويژگي هاي ترافيكي كه از بيلبورد عبور مي كند اشاره دارد. اين اطلاعات از نظرسنجي هاي سفر و مقامات محلي حمل و نقل جمع آوري شده است.Impressions تعداد افرادي است كه بيلبورد را مي بينند. اين اطلاعات بر اساس گردش بيلبورد، اندازه بيلبورد، ميزان نزديك بودن آن به جاده، ديد آن، سرعت عبور ترافيك و موارد ديگر محاسبه مي شود.با اين حال، هزينه تبليغات بيلبورد با «اجاره» فضاي تبليغاتي متوقف نمي شود. همچنين بايد هزينه طراحي بيلبورد و همچنين چاپ و ساخت آن را در نظر بگيريد. چاپ و ساخت بسته به اندازه و مكان بيلبورد شما مي تواند بيش از 500 دلار هزينه داشته باشد.
اگر طراحي بيلبورد خود را برون سپاري مي كنيد، انتظار داشته باشيد كه هزينه آن از 150 تا 1000 دلار متغير باشد، بسته به اينكه كدام آژانس يا طراح را انتخاب مي كنيد و همچنين پيچيدگي طرح مورد نظر شما. با اين حال، اگر ميخواهيد خودتان طراحي كنيد، نكات طراحي بيلبورد را در بخش بعدي بررسي كنيد.
طراحي بيلبورداگر مي خواهيد روي تبليغاتي سرمايه گذاري كنيد كه به طور بالقوه توسط ميليون ها نفر ديده مي شود، مي خواهيد كار خود را انجام دهد. در اينجا تعدادي از نكات طراحي بيلبورد وجود دارد كه مطمئن مي شود بيلبورد شما موثر و چشم نواز است.
يك داستان (كوتاه) بگوييد.بيلبوردهاي موفق بينندگان را به سفري مي برد ... حتي اگر آن سفر يك نگاه اجمالي چهار ثانيه اي بر روي فرمان باشد. اكثر طرح هاي بيلبورد اين داستان را با تصاوير و احتمالاً متني بيان مي كنند. در واقع، اكثر رانندگان پس از چند كلمه خواندن را متوقف مي كنند. از بيلبورد خود براي انتقال ماهيت يك ايده يا كمپين به جاي توصيف آن با متن استفاده كنيد.
به اين بيلبورد بدون متن سامسونايت نگاهي بيندازيد. اين داستان حكايت از آن دارد كه چمدان سامسونيت مدت زيادي طول مي كشد، حتي بيشتر از يك بيلبورد.
آن را جسورانه و ساده كنيد.رانندگان يا رهگذران فقط چند ثانيه فرصت دارند تا نگاهي اجمالي به تبليغات بيلبورد شما داشته باشند. براي رسيدن به بيشترين تعداد بيننده (و مشتريان بالقوه)، طراحي بيلبورد خود را ساده نگه داريد. به هر حال، برخي از افراد ممكن است با سرعت 70 مايل در ساعت در كنار بيلبورد شما باد كنند. از فونت هاي بزرگ و پررنگ در مقابل رنگ هاي متضاد پس زمينه استفاده كنيد و از فونت هاي باريك و اسكريپت خودداري كنيد.
همچنين رنگ هايي را انتخاب كنيد كه براي بينندگان برجسته باشد. اگر بيلبورد شما در يك منطقه روستايي است، از رنگ هاي سبز، آبي و قهوه اي خودداري كنيد. اين بيلبورد درخشان، جسورانه (و خنده دار) اثر لامار را ببينيد.
موقعيت آن را در نظر بگيريد.من اصالتاً اهل شيكاگو نيستم، اما به اندازه كافي اينجا هستم تا حس غرور خاصي را در خود پرورش دهم. بنابراين، وقتي از كنار بيلبوردهايي مي گذرم كه روي توله ها يا خرس ها بازي مي كنند يا درباره باد يا ترافيك شوخي مي كنند، توجه مي كنم.
بيلبوردهايي كه به خوبي طراحي شده اند منعكس كننده موقعيت آنها هستند. آنها از تيم هاي ورزشي، نام مستعار، تفاوت هاي ظريف يا جوك هاي داخلي مربوط به منطقه استفاده مي كنند. اين مي تواند بيلبورد (و نام تجاري) را براي كساني كه آن را مي بينند بسيار تأثيرگذارتر كند. اين بيلبورد توسط SmileDirectClub در مركز شهر شيكاگو را بررسي كنيد.
آن را تعاملي كنيد.بسته به مكان بيلبورد خود، ممكن است بتوانيد آن را طوري طراحي كنيد كه با محيط اطراف خود در تعامل باشد. اين استراتژي باعث مي شود كه تبليغات شما در ميان سر و صدا قرار بگيرد و توجه رهگذران را به خود جلب كند (كه در بخش بعدي بيشتر در مورد آن صحبت خواهيم كرد).
به اين بيلبورد پاناسونيك كه با سيم هاي اطراف آن تعامل دارد، نگاهي بيندازيد.
آن را به ياد ماندني كنيد.تبليغات OOH بايد خلاقانه باشد تا در ميان شلوغي و شلوغي يك رفت و آمد معمولي (يا يكنواختي يك سفر جاده اي طولاني) متمايز شود. بيلبورد شما نبايد متفاوت باشد.
بيلبورد شما بايد داستاني را تعريف كند و/يا فراخواني را به شيوه اي جالب و به ياد ماندني به اشتراك بگذارد. چه از شوخ طبعي، خشم، همدلي يا زيركي استفاده كنيد، از تاكتيك هاي بازاريابي احساسي در طراحي بيلبورد خود استفاده كنيد تا آن را به ياد ماندني كنيد. به اين نمونه از بيلبوردهاي خلاقانه و چشم نواز نگاهي بيندازيد.
اين مثال كه توسط گشت ايالت كلرادو ايجاد شده است، به رانندگان در مورد تأثيرات دم بند هشدار مي دهد.
برچسب: اجاره، بيلبورد، تبليغات، اجاره بيلبورد تبليغاتي،
ادامه مطلب